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爱玛和雅迪抢占央视黄金时间的制空权,绿源“完美终端”即将投入上亿元,一直沉默不语的新日昨天也通过小众渠道,发出签约黄晓明的信息,2016年一线品牌似乎要把行业搅得翻天覆地。
 
    爱玛今年消停了一年,“广告轰炸”改成“地雷”,省了不少钱,当看到雅迪咄咄逼人,爱玛坐不住了,因此2016年投入巨资广告进行阻击,无可厚非;
 
    雅迪品牌和产品重新定位“更高端的电动车”,必须依靠大密度的广告进行传播,借以改变和引导消费习惯;
 
    一直屈居第三的绿源瞄准老二宝座已久,推出“安全”定位和完美终端“单挑”雅迪。从战略和战术上看,似乎没有什么偏差。
 
当行业逐步忘却新日的时候,新日祭出了代言人的大旗……
 
    近两年来,新日在“智能电动车”领域一直煞费苦心,无论是推广、VI还是产品,都在向智能化靠拢,但是“智能”这个东西似乎看得见摸不着。毕竟一辆2000元的电动车智能化程度有限,毕竟中国目前智能化、互联网技术在电动车上的使用范围很狭窄。因此新日一直主打的“智能化”产品定位淹没在各个大小品牌的GPS、手机APP的口水中,连一个杂牌都在宣传智能化。
 
    智能化一定是年轻和时尚的代名词。而黄晓明目前的人气指数、知名度以及社会口碑似乎都不差,而他的高颜值在年轻人和时尚群体里也拥有很大的粉丝量。从这个角度,新日选择黄晓明做形象代言人似乎是最合适不过了。但是接下来摆在新日面前的事情,就是如何进行传播?企业花上几百万请代言人,不是仅仅用在门头、宣传资料上,而是需要将品牌和产品的定位与代言人形象紧密联系起来。观察员认为,新日的广告必须要打!
 
    新日如何打广告?新日有没有钱打广告?这些都是未知数,不过如果这一次新日与黄晓明的合作,对于品牌年轻化具有一定的意义。2016年是行业的分水岭,成败在此一举,否则昔日的老大早晚要沦为行业末流之辈。2016年,电动车行业注定不平静,你准备好了吗?


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